《王者荣耀》卖皮肤一天赚1.5亿 究竟为什么这么火

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一、先来看一份数据，看看《王者荣耀》有多火。

《王者荣耀》目前已吸引5000万的日活用户，注册用户突破2亿，有媒体预测王者荣耀日活用户或将高达7000万。随着游戏的火爆，玩家却在游戏中发现，“小学生”玩家已经入侵这款MOBA手游。

据统计，传统电竞游戏主力人群为21-30岁，而腾讯浏览指数却指出，《王者荣耀》这款MOBA游戏的主力人群却推前到了11-20岁（53%）。

二、再来从游戏分析，《王者荣耀》为什么这么火？

1.易上手，撸起袖子随便坑

“易上手”几乎决定了一款MOBA能在多大程度上流行。从星际魔兽等多单位控制到单角色控制、从RTS多快捷键到MOBA简易快捷指令，从DOTA的复杂装备合成购买，到LOL的“一站式购物”，尽管对抗性的核心不变，但竞技游戏似正朝着一个更为简便易上手的方向走去。《王者荣耀》再次简化了MOBA的操作，让玩家更容易上手。

一方面，《王者荣耀》降低了默认控制方式的难度。《王者荣耀》采用了双轮盘（左右两边一个操控区域）的操控方式，玩家通过左右两边的虚拟按钮进行控制，默认有系统设定角色的攻击范围。新手玩家默认，由系统辅助攻击，可以比较容易地进行游戏。轮盘操作在移动端上的优势，是相对于传统点控操作方式而言。

传统MOBA通过鼠标点控，来达成较为精准的走位、攻击等控制操作。而《王者荣耀》把这种精准的操作要求模糊化，不论是技能释放的位置方向，还是补兵与攻击英雄的优先性，均默认交由系统智能判定，减少新手玩家的操作。传统点控式操作，在另一款MOBA手游《虚荣》上有过体现。但是《虚荣》并没有在国内火起来，毕竟蹲厕所的时候总不能把手机平放在，额，我也不知道放哪好。

另一方面是增加游戏内引导。新手教程不多说，最值得一提的是游戏中的装备购买系统。玩家会发现系统给每个角色设置了三套装备配置。王者荣耀通过在游戏过程内推荐装备，免去了新手玩家选择装备的困惑。

回想起二白第一次玩DOTA，哪个商人卖什么都记不住；第一次玩LOL，带5个血瓶出门，真他妈尴尬。

看到限购，就果断买了五瓶......

当然这个部分的简化是相对的，高端玩家仍可以通过设置，来配置自己的攻击模式（譬如攻击小兵还是打塔，或者直接怼英雄），和配置自己的出装顺序。只是相对于部分默认操作门槛要求较高的游戏而言，《王者荣耀》较好地处理了“如何留住小白玩家”的问题。

不过，游戏入门门槛降低，却带来了“新人多”、“小学生多”、“整体竞技水平下滑”的现象。游戏简化的同时使传统MOBA中一些精准、高难度、复杂操作带来的乐趣丧失，部分MOBA老玩家甚至嫌弃《王者荣耀》“简单”、“无挑战性”。

2.快节奏，啪啪就一盘

《王者荣耀》在移植MOBA上优秀的一点，在于让游戏节奏变得更加快。《王者荣耀》的基础设定，奠定了游戏的节奏。通过缩小游戏地图，减少基地建筑，增强AI能力、加快游戏角色成长，《王者荣耀》让玩家对抗矛盾，尽早地快速激化，简化游戏内双方玩家矛盾的激化过程，尽快让冲突显现，尽快使玩家进入对抗。

首先，《王者荣耀》的地图与PC端的MOBA相比，变得更小。在《王者荣耀》中，使用后羿从泉水裸奔到河道，大约需要20秒；而《英雄联盟》中寒冰从基地裸奔河道大约需要30秒，而DOTA则要更久。地图变得更小，使得玩家间的相遇更为频繁，冲突更加容易激化。

在建筑方面，《王者荣耀》没有延续传统MOBA游戏中的设置，仅保留了9座防御塔和一座基地。而《王者荣耀》中，小兵对塔伤害相当可观。如果玩家击杀史诗野怪，会激活一方派出强力小兵，加快一方AI推线、推塔速度，一不留意，塔可能就被偷了。为了缩短游戏时间，《王者荣耀》甚至把可投降的时间限定为6分钟之后，泡个面的时间，你就可以投降，就是这么快。

游戏内角色成长速度，更是快节奏的催化剂。《王者荣耀》一改传统MOBA重补兵的玩法，补兵的重要性被削弱，英雄不需要给予小兵最后一击也可以获取大量金钱和经验。另外，不同于众多MOBA游戏内玩家需要回城才能买装备，王者荣耀并没有这个限制，在地图上任何一个地方都能出装。这样一来人物出装速度远远快于传统MOBA，就像实体店和快递的比较，节省了去逛店的时间，缩短了矛盾激化的间隔。

快节奏与手机用户使用设备的时间碎片化不谋而合。上厕所来一盘，公交车上来一盘，课间来一盘（不要教坏小朋友），等人等车等饭局来一盘，传统MOBA 10分钟过去，玩家还在安静补兵发展，不好意思，我这里准备开第二盘了。

3.人物形象耳熟能详

《王者荣耀》选用中国传统人物为角色原型，特别是大量使用了三国中的武将形象，不少耳熟能详的古代人物如刘备、关羽、张飞、曹操角色等悉数登场。不过，游戏中只是使用了历史人物的形象，相关的历史背景却被架空，这么一来使得游戏与现实历史产生矛盾。随着年轻玩家的增多，这一矛盾还曾引发社会上的一些争议，部分人甚至认为该游戏“会误导学生对历史的理解和认识”。

4.游戏内的交流便捷

MOBA游戏中，游戏内交流体验非常重要，毕竟是一款团队配合的游戏。《王者荣耀》把多人语音系统嵌入游戏中，玩家通过手机自带的麦克风，即可以实现语音交流。另外，游戏内设定了许多常用的默认发言，譬如“撤退”、“猥琐发育，别浪”等，配上语音提醒，帮助玩家实现游戏内快速交流。

一款MOBA能降低准入门槛，让玩家快速上手固然重要，不过要保持玩家的热情，游戏还不得不在增强用户粘性上下功夫。《王者荣耀》的用户粘性，首先来自于本身的角色培养、英雄、皮肤收集系统，其次是单人冒险系统。尽管这些系统并非尽善尽美，但这些系统的存在，使得游戏本身增加了粘性。想玩别的英雄，想基础属性强一点，起码得存点金币或者充充钱吧。

譬如被吐槽的皮肤加成和铭文系统

此外，得益于匹配系统，《王者荣耀》具备满足了不同程度玩家需求的能力——你既可以有空撸两把；也可以日日夜夜撸，收集符文英雄，幻想一下打职业联赛之类的。

三、总结

总而言之，《王者荣耀》无疑是近来MOBA手游较为成功的一个例子，它成功利用快节奏和易上手的特色占据了玩家的碎片化时间，培养了又一批MOBA玩家。不过，秉承“用xin创造快乐”的宗旨，《王者荣耀》的成功可以说是以舍弃传统MOBA中更高的复杂性、策略性、多变性甚至是公平性为代价的，年轻玩家在这款MOBA中或许无法体会到传统MOBA的一些乐趣。“小学生”终将长大，今天还在玩后羿的少年，日后不知道是否还对这样的“后羿”感冒。

游戏一直都是一个大市场，前两年的端游畅行，到最近几年端游所占的比例渐渐被手游所取代，手游市场越来越广阔，但是真正让手游开始变的稀疏平常的还是腾讯的一款手游《王者荣耀》的出现。在前几年游戏几乎是男性玩家的代名词，但《王者荣耀》刮起了一阵女性玩家玩游戏的风潮。《王者荣耀》凭借着操作简单，容易上手，一跃成为这两年最受欢迎的手游。那么《王者荣耀》究竟有多火了，这需要我们用数据来证明。据统计《王者荣耀》的注册用户突破2亿，而经常活跃的用户则达到5000万。而有专家预测在未来《王者荣耀》的日常活跃用户能达到7000万。由此可以从这些数字就可以看出《王者荣耀》的火爆程度。

相比于其它的MOBA手游，《王者荣耀》绝对是最成功的一个例子，可以说这几年难以再出现如同《王者荣耀》一般的成功手游案例。那么《王者荣耀》究竟为何打败众多的同类手游成为手游市场的佼佼者呢？

首先《王者荣耀》相对于MOBA手游更易上手，玩过很多传统竞技类游戏的玩家应该可以发现一个问题，不管是《魔兽世界》还是《英雄联盟》这些游戏正逐渐趋于简单化。它们的上手度都越来越高，操作也来越简单，各种快捷指令开始取代曾经繁琐的操作方式。所以现代游戏特别是竞技类游戏的操作方式越来越像简单化发展。在游戏简单化的过程中能吸引一大批新手玩家。《王者荣耀》正是因为其简单的操作才能吸引如此多的新手玩家。那些喜爱竞技类游戏的老玩家喜欢的是操作游戏时的快感，而对于那些对游戏上手不快的女性玩家和小学生来说上手快是他们选择一个游戏的重要原因。而对于工作后的玩家来说《王者荣耀》可以让小伙伴们一起开黑这也为玩家在休闲的时候提供了一种娱乐方式。

《王者荣耀》的操作非常的简单，采用的是轮盘式的操作，轮盘式的操作能使玩家更易上手。左边设置前后左右移动的虚拟键盘，右边是释放技能的虚拟键盘，省去了那些繁琐的按键，极易上手，即使玩家对游戏的操作能力不强也能快速上手。传统的MOBA 游戏是采用鼠标定点攻击的方式，这就需要玩家有着非常精准的走位、攻击等操作，对玩家的素质要求非常高，而《王者荣耀》则模糊化了这一操作，这些技能的释放和位置的定点大多由系统进行默认攻击。这也是为什么大家通常说《王者荣耀》小学生多，女大学生多的原因。因为它的上手极快，门槛低所以吸引了一大批游戏小白。当然《王者荣耀》在吸引了一批新人的同时也遭到了MOBA老玩家的嫌弃，很多MBOA的老玩家嫌弃《王者荣耀》没有挑战性、操作简单。

人物形象精美也是《王者荣耀》能够获得如此大成功的一项原因，很多女性玩家在玩游戏的时候重视视觉感受，不管是《魔兽世界》还是《地下城与勇士》都没有注重美感的享受。《王者荣耀》在设计人物的时候将人物都通过了美化，人物形象受到美化也会更加吸引小学生和女性玩家的注意。《王者荣耀》在设计人物的时候采用了大量我们耳熟能详的人物，像是三国时期的刘备、诸葛亮、张飞、关于等，还有一些经典的神话人物东皇太一、后裔、女娲等。这些人物让玩家产生熟悉感容易与玩家产生共鸣。但是现代社会对《王者荣耀》胡乱使用历史人物架空历史有很大的争议，很多教育专家和学生家长对《王者荣耀》秉持着反对的态度。但这一争论其实也在无形之中增加了《王者荣耀》的热度。究竟《王者荣耀》会给社会带来什么这还是得因人而异了。

总而言之《王者荣耀》绝对是近年来MOBA手游中最较为成功的一个例子，玩家可以通过碎片化的时间获得游戏的快感使得《王者荣耀》成为很多玩家不可或缺的一种娱乐方式。

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